Phương Trương

Người kiến tạo: Trương Minh Phương

Trương Minh Phương hiện đảm nhiệm vị trí Digital Marketing Executive tại YaoYing. Phương có nền tảng chuyên môn được phát triển qua nhiều môi trường làm việc khác nhau, từ SEO Content, Content Marketing đến nghiên cứu sản phẩm và người dùng.

Thế mạnh của Phương nằm ở khả năng kết hợp giữa tư duy nội dung và dữ liệu. Thay vì chỉ tập trung vào việc tạo ra một bài viết, Phương quan tâm đến người dùng đang tìm kiếm điều gì, sản phẩm có giá trị nào cần được truyền tải và nội dung có thể hỗ trợ hành trình ra quyết định như thế nào.

Đặc biệt, kinh nghiệm với các sản phẩm công nghệ giúp Phương có cơ hội tiếp cận một ngành hàng mà người dùng thường dành nhiều thời gian để tìm hiểu, so sánh và đánh giá trước khi đưa ra lựa chọn.

Hành trình

Hành trình của Phương bắt đầu từ SEO Content, nơi nền tảng chuyên môn được xây dựng thông qua việc nghiên cứu từ khóa, phát triển nội dung và tối ưu website. 

Công việc không còn giới hạn trong website mà mở rộng sang Social, POSM, Video và nhiều điểm chạm khác, đồng thời yêu cầu nghiên cứu insight khách hàng và xây dựng định hướng nội dung theo từng dòng sản phẩm. Những trải nghiệm này tạo nên nền tảng để Phương từng bước chuyển từ một người làm SEO Content sang tư duy rộng hơn về Digital Marketing.

SKILLS

SEO

SEO là một trong những nền tảng chuyên môn quan trọng nhất trong hành trình của Trương Minh Phương. Từ nghiên cứu và phân tích từ khóa, Phương xây dựng Content Plan dựa trên Search Intent, đồng thời thực hiện tối ưu SEO Onpage và Offpage để cải thiện khả năng hiển thị của nội dung trên công cụ tìm kiếm.

Bên cạnh việc triển khai, Phương cũng theo dõi hiệu suất bằng Google Search Console, GA4 và Google Trends, kết hợp Ahrefs, Semrush cùng các công cụ SEO khác để nghiên cứu và phân tích. Điều này giúp quá trình làm nội dung không chỉ dựa trên cảm nhận mà còn được hỗ trợ bởi dữ liệu thực tế.

Branding

Với Phương, Branding không chỉ nằm ở logo, màu sắc hay một thông điệp được đặt trên truyền thông. Giá trị thương hiệu còn được hình thành qua cách sản phẩm được kể, cách thương hiệu giao tiếp với người dùng và cách những giá trị đó được chuyển hóa thành trải nghiệm.

Nền tảng Content Marketing giúp Phương tiếp cận thương hiệu từ góc nhìn của nội dung: hiểu sản phẩm, xác định đối tượng, tìm insight và xây dựng cách truyền tải phù hợp. Từ đó, Digital Marketing trở thành cầu nối giữa giá trị thương hiệu và nhu cầu của người dùng.

Review

Review là một phần đặc biệt phù hợp với kinh nghiệm của Phương trong lĩnh vực công nghệ. Thay vì chỉ mô tả sản phẩm có những tính năng gì, Phương tập trung vào việc phân tích, so sánh và chuyển hóa thông tin thành nội dung có khả năng hỗ trợ người dùng đưa ra quyết định.

Một sản phẩm có thể sở hữu rất nhiều thông số nổi bật, nhưng không phải thông số nào cũng có ý nghĩa với mọi người dùng. Vì vậy, một nội dung review tốt cần trả lời được câu hỏi quan trọng hơn: sản phẩm này phù hợp với ai và giá trị thực tế mà nó mang lại là gì?

Đây cũng là lý do câu nói “A great product is defined by its value, not its brand” trở thành một góc nhìn phù hợp với cách Phương tiếp cận Product Content và Digital Marketing.

Các dự án đã thực hiện

Trong hành trình làm việc, Trương Minh Phương có cơ hội tham gia nhiều hoạt động liên quan đến SEO, Content Marketing và sản phẩm công nghệ. Đặc biệt, các dự án với những thương hiệu điện thoại sẽ là nơi thể hiện rõ nhất cách Phương kết hợp giữa nghiên cứu sản phẩm, insight người dùng, nội dung và Digital Marketing.

Với các sản phẩm công nghệ, việc truyền thông hiệu quả đòi hỏi khả năng chuyển hóa những thông tin kỹ thuật thành nội dung dễ tiếp cận và có giá trị với người dùng. Đây là nơi kinh nghiệm SEO, Review và Product Research của Phương có thể được kết hợp trong cùng một dự án.

Phương Trương tại YaoYing

Từ người làm Content đến Digital Marketing

Tại YaoYing, Phương tiếp tục mở rộng hành trình từ SEO và Content sang Digital Marketing. Những kinh nghiệm đã tích lũy giúp Phương có cách tiếp cận công việc toàn diện hơn, từ việc hiểu sản phẩm và người dùng đến xây dựng nội dung và tìm kiếm phương án truyền thông phù hợp.

Nếu SEO giúp Phương hiểu người dùng đang tìm gì, Product Research giúp hiểu họ đang cần gì, thì Digital Marketing là nơi kết nối những hiểu biết đó với mục tiêu của thương hiệu.

Kiến tạo giá trị từ những điều thực tế

Phương tin rằng một sản phẩm tốt không cần được định nghĩa chỉ bằng tên tuổi của thương hiệu. Điều quan trọng hơn là sản phẩm có thể giải quyết vấn đề gì, tạo ra trải nghiệm như thế nào và mang lại giá trị thực tế ra sao cho người sử dụng.

Đó cũng là cách Phương nhìn nhận công việc Marketing. Không phải tạo ra một câu chuyện thật lớn cho một sản phẩm, mà là tìm ra giá trị thật của sản phẩm và kể câu chuyện đó theo cách người dùng có thể cảm nhận được.

Tiếp tục hành trình tại YaoYing

Tại YaoYing, hành trình của Phương vẫn đang tiếp tục được mở rộng qua những thương hiệu, sản phẩm và bài toán truyền thông mới. Từ nền tảng SEO Content, Content Marketing và Product Research, Phương hướng đến việc phát triển sâu hơn trong Digital Marketing và khả năng xây dựng những giải pháp truyền thông phù hợp với từng thương hiệu.

Bởi sau cùng, kiến tạo không chỉ là tạo ra một điều mới. Kiến tạo còn là tìm thấy giá trị vốn đã tồn tại và đưa giá trị ấy đến đúng người.

Trương Minh Phương — Digital Marketing Executive tại YaoYing.