Quay TVC là gì? Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp từ A–Z

Trong quá trình xây dựng thương hiệu, hình ảnh và video ngày càng đóng vai trò quan trọng trong cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng. Một TVC không chỉ giúp giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ mà còn có thể truyền tải câu chuyện, cá tính và giá trị của thương hiệu thông qua hình ảnh, âm thanh và cảm xúc.
Vậy quay TVC là gì, một TVC chuyên nghiệp được sản xuất như thế nào và chi phí phụ thuộc vào những yếu tố nào? Cùng YaoYing tìm hiểu quy trình sản xuất TVC quảng cáo từ A–Z trong bài viết dưới đây.

1. Quay TVC là gì?

TVC là viết tắt của Television Commercial, được hiểu là phim hoặc video quảng cáo được sản xuất nhằm truyền tải thông điệp về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đến khách hàng. Trước đây, TVC chủ yếu được phát trên truyền hình, nhưng cùng với sự phát triển của truyền thông số, TVC hiện còn xuất hiện trên YouTube, Facebook, TikTok, website và nhiều nền tảng khác.

Quay TVC là quá trình ghi hình các cảnh quay dựa trên một ý tưởng, kịch bản và định hướng hình ảnh đã được chuẩn bị trước. Tuy nhiên, một TVC hoàn chỉnh không chỉ đơn giản là quá trình dùng máy quay để ghi lại hình ảnh. Đằng sau một video quảng cáo là cả quá trình từ nghiên cứu thương hiệu, phát triển ý tưởng, xây dựng kịch bản, chuẩn bị sản xuất, quay phim đến dựng và hoàn thiện hậu kỳ.

Điểm quan trọng của TVC nằm ở khả năng kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh, câu chuyện và thông điệp thương hiệu trong một khoảng thời gian tương đối ngắn. Vì vậy, một TVC hiệu quả không nhất thiết phải có thật nhiều hình ảnh hay kỹ xảo mà cần truyền tải đúng điều thương hiệu muốn khách hàng ghi nhớ.

2. Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp từ A–Z

Một quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp không bắt đầu từ chiếc máy quay mà bắt đầu từ việc hiểu thương hiệu và mục tiêu truyền thông. Với mỗi doanh nghiệp, cách kể câu chuyện và cách thể hiện hình ảnh có thể hoàn toàn khác nhau.

Thấu hiểu thương hiệu và mục tiêu truyền thông

Đây là bước đầu tiên để xác định TVC cần truyền tải điều gì. Ekip cần tìm hiểu sản phẩm, khách hàng mục tiêu, định vị thương hiệu, thông điệp chiến dịch và nền tảng dự kiến phát hành.

Một TVC dành cho chiến dịch ra mắt sản phẩm mới sẽ có cách tiếp cận khác với TVC xây dựng hình ảnh thương hiệu. Việc xác định mục tiêu ngay từ đầu giúp các quyết định về concept, kịch bản, hình ảnh và ngân sách đi cùng một hướng.

Xây dựng concept và kịch bản

Từ những thông tin đã thu thập, đội ngũ sáng tạo phát triển concept và ý tưởng chủ đạo cho TVC. Một concept tốt cần vừa phù hợp với thương hiệu, vừa có khả năng thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp một cách dễ nhớ.

Sau khi ý tưởng được thống nhất, concept sẽ được phát triển thành kịch bản chi tiết. Storyboard có thể được sử dụng để mô tả từng phân cảnh, góc máy, chuyển động, nhân vật và các yếu tố hình ảnh trước khi bước vào sản xuất.

Chuẩn bị sản xuất

Ở giai đoạn này, ekip tiến hành chuẩn bị tất cả yếu tố cần thiết cho buổi quay. Tùy quy mô TVC, công việc có thể bao gồm casting diễn viên, lựa chọn địa điểm, thiết kế bối cảnh, chuẩn bị đạo cụ, trang phục, thiết bị quay và bố trí nhân sự.

Một kế hoạch sản xuất rõ ràng giúp ekip kiểm soát tốt thời gian và ngân sách. Đồng thời, những vấn đề có thể ảnh hưởng đến quá trình quay cũng được dự đoán và xử lý trước.

Quay TVC

Khi mọi công tác chuẩn bị hoàn tất, ekip tiến hành ghi hình theo kịch bản và storyboard. Đây là giai đoạn đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa đạo diễn, quay phim, ánh sáng, âm thanh, diễn viên và các bộ phận sản xuất.

Không phải cảnh quay nào cũng được sử dụng ngay trong phiên bản cuối cùng. Ekip thường thực hiện nhiều góc máy, kích thước khung hình hoặc cách thể hiện khác nhau để có đủ chất liệu cho quá trình dựng phim.

Hậu kỳ và hoàn thiện

Sau ngày quay, footage được chọn lọc và dựng thành phiên bản hoàn chỉnh. Các công đoạn như chỉnh màu, xử lý âm thanh, thêm nhạc, voice-over, hiệu ứng hình ảnh và motion graphic được thực hiện tùy theo yêu cầu của TVC.

Sau khi hoàn thiện, video cần được kiểm tra lại về nội dung, hình ảnh thương hiệu, thông điệp và định dạng trước khi phát hành. Nếu TVC được sử dụng trên nhiều nền tảng, ekip có thể xuất thêm các phiên bản phù hợp với từng kênh.
3. Khi nào doanh nghiệp nên sản xuất TVC?

Sản xuất video quảng cáo có thể phù hợp với nhiều mục tiêu khác nhau, đặc biệt khi doanh nghiệp cần một hình thức nội dung có khả năng truyền tải hình ảnh thương hiệu một cách trực quan và có chủ đích.

TVC thường được sử dụng khi doanh nghiệp ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới, triển khai một chiến dịch truyền thông lớn hoặc muốn xây dựng lại hình ảnh thương hiệu. Với những sản phẩm khó truyền tải đầy đủ bằng hình ảnh tĩnh hoặc nội dung chữ, video cũng giúp doanh nghiệp thể hiện cách sản phẩm hoạt động, trải nghiệm của khách hàng hoặc câu chuyện phía sau thương hiệu.

Tuy nhiên, doanh nghiệp không nên bắt đầu bằng câu hỏi “quay TVC bằng thiết bị gì?” mà nên bắt đầu bằng “TVC này cần đạt mục tiêu gì?”. Khi mục tiêu và đối tượng đã rõ ràng, concept, ngân sách, hình thức sản xuất và nền tảng phát hành mới có cơ sở để được lựa chọn phù hợp.

4. Câu hỏi thường gặp

Quay TVC là gì?

Quay TVC là quá trình ghi hình các cảnh phim dựa trên concept và kịch bản nhằm tạo ra video quảng cáo truyền tải thông điệp của sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.

Sản xuất TVC mất bao lâu?

Thời gian phụ thuộc vào độ phức tạp của concept, số lượng bối cảnh, nhân sự, thời gian quay và yêu cầu hậu kỳ. Những dự án có quy mô lớn thường cần nhiều thời gian chuẩn bị hơn.

Chi phí sản xuất TVC có cố định không?

Không. Chi phí được xác định dựa trên yêu cầu cụ thể của từng dự án, bao gồm concept, ekip, thiết bị, bối cảnh, diễn viên, thời gian quay và hậu kỳ.

TVC có thể sử dụng trên TikTok, Facebook và YouTube không?

Có. TVC hiện không chỉ được sử dụng trên truyền hình mà còn có thể được tối ưu thành nhiều phiên bản để phân phối trên các nền tảng digital như TikTok, Facebook, YouTube và website.

Quay TVC là gì không chỉ đơn thuần là quá trình ghi hình một video quảng cáo. Đằng sau một TVC hiệu quả là cả quá trình từ thấu hiểu thương hiệu, xác định thông điệp, xây dựng concept, chuẩn bị sản xuất đến quay phim và hậu kỳ.